Uprkos sumnjama da štampani mediji gube trku na oglasnom planu sa elektronskim medijima istraživanje koje je realizovala gencija Ipsos-Strategic Marketing pokazuje da su stvari bitno drugačije i da štampani mediji imaju čitav niz komparativnih prednosti u odnosu na elektronske medije (tv i radio). Ove prednosti još više dolaze do izražaja kada se oglašavanje u štampanim medijima kombinuje sa njihovim onlajn verzijama.
Rezultati istraživanja, premijerno su predstavljeni 21. septembra na sednici UO Asocijacije medija, a šira verzija istraživanja odmah je postala dostupna svim medijskim kućama okupljenim oko Asocijacije. Do polovine oktobra, u skladu s a prethodno postignutim dogovorom, Agencija McCann Erickson će u okviru sopstvenih aktivnosti vezanih za društveno odgovorno poslovanje, na bazi prikupljenih podataka pripremiti kompletnu promotivnu kampanju na temu „Zašto je dobro oglašavati u štampanim medijima“.
Rezultati istraživanja, kao i promotivna kampanja, biće prezentirani predstavnicima stručne i poslovne javnosti na tri promotivna skupa koji će biti održani u Beogradu i Novom Sadu. Nakon toga skraćena verzija rezultata istraživanja kao i oglasi posvećeni promociji oglašavanja u štampanim me dijima biće postavljeni na sajt Asocijacije medija za besplatno korišćenje.
Naručilac istraživanja na temu „Zašto je dobro oglašavati u štampanim medijima“, prvog ove vrste u Srbiji, je Upravni odbor Asocijacije medija,. Istraživanje je sprovela agencija Ipsos-Strategic Marketing, a realizovano je uz finansijsku podršku Misije OEBS u Srbiji, Ministars tva kulture, informacija i informacionog društva i kompanije Centroproizvod. Reč je o istraživanju koje je rađeno na reprezentativnom uzorku od 1025 ispitanika za široku javnost, a posebno je sprovedeno istraživanje i među predstavnicima stručne i poslovne javnosti u Srbiji.
