Agencija za istraživanje tržišta, Ipsos Strategic Marketing je u okviru svog istraživačkog projekta za pregled tržišta i dubinsku analizu ciljnih grupa, BRANDpuls, lansirala BRANDscore. BRANDscore je indikator snage brenda izračunat na osnovu marketinških indikatora performansi brenda dobijenih u istraživanju.
Prema rezultatima BRANDscore-a, među top 30 brandova u Srbiji u prvoj polovini 2011. godine, na prvom mestu se nalazi strani brend „Orbit“, ali većinu najuspešnijih (2/3 liste) čine domaći brandovi, koji se na srpskom tržištu i u domaćinstvima nalaze već godinama. Uz Orbit su među prvih deset brendova na listi plasirani i poznati strani brendovi Milka i Coca Cola, koji tradicionalno beleže visoke rezultate i u drugim zemljama regiona (od zemalja regiona, BRANDpuls projekat se sprovodi još u Hrvatskoj i BIH).
BRANDscore TOP 30 BRANDOVA *
1. Orbit
2. Frikom smrznuto povrće
3. Milka
4. Polimark kečap
5. Začin C
6. Coca Cola
7. Moja kravica (dugotrajno mleko)
8. Moja kravica (jogurt)
9. Chipsy
10. Frikom smrznuta riba i plodovi mora
11. Knjaz Miloš
12. Carnex delikates
13. Carnex jetrena pašteta
14. Dijamant ulje
15. Carnex viršle
16. Frikom smrznuta testa
17. Colgate
18. Fairy
19. Fidelinka testenine
20. Frikom smrznuto voće
21. Supe C
22. Lenor
23. Moja kravica (sveže mleko)
24. Plazma keks
25. Fervex
26. Vital ulje
27. Blend-a-med
28. Smoki (Štark)
29. Somborska Feta
30. Vegeta (Podravka)
* između brandova uključenih u BRANDpuls istraživanje u 1. talasu 2011. godine (oko 1000 brandova, podeljenih u 60 – ak kategorija robe široke potrošnje)
Poznavanje snage brenda pokazuje koliko je dobro brend definisan i komunicira li dobro sa svojim potrošačima. BRANDscore daje uvid u snagu branda, a proces brendiranja čini merljivim. Snaga vlastitog brenda se može uporediti sa ostalim brendovima i tako ustanoviti svoju poziciju na tržištu u odnosu na konkurenciju. Što je brend jači na tržištu, to je rizik poslovanja niži.
Nakon što je jedna od najvećih svetskih agencija za istraživanje tržišta, Ipsos, početkom 2009. godine kupila većinski udeo u Strategic Pulsu, BRANDpuls istraživački projekat, kreiran u regionu, je 2010. godine lansiran na još 4 tržišta MENA regije (Egipat, Liban, Saudijska Arabija i Ujedinjeni Arapski Emirati), a 2011. godine na tržište Australije, s planom širenja u 2012. na nova tržišta. Kako bi omogućili upoređivanje brendova različitih kategorija proizvoda (oko 60-ak FMCG kategorija sa preko 1000 brandova) svojim korisnicima u svim zemljama u kojima je prisutan kreiran je BRANDscore.
