Prema istraživanju agencije GfK, kupovna moć stanovnika Srbije u 2010. godini dostigla je 3.033 evra, što je tek nešto više od 25 odsto odsto evropskog proseka od 11.945 evra po stanovniku. Srpski potrošači su tako rangirani kao 34. na listi od 42 zemlje Evrope a od nama susednih zemalja najbolje je rangirana Mađarska (27. mesto), sa 5.048 evra po stanovniku.
Posle Mađarske najbolje je plasirana Hrvatska (29. mesto) sa kupovnom moći od 4.808 evra, pa Crna Gora (32. mesto) sa 3.206 evra, Rumunija (33. mesto) sa 3.070 evra i Bugarska (35. mesto) sa 2.618 evra. Najslabiju kupovnu moć od nama susednih zemalja imaju stanovnici Makedonije (36. mesto) 2.492 evra i Bosne i Hercegovine (37. mesto) sa 2.435 evra po stanovniku.
Novi podaci o kupovnoj moći generalno pokazuju posledice ekonomske krize koje su se različito odrazile u pojeidnim zemljama. U gogatijim zemljama Evrope zabeležen je neznatan pad prihoda stanovništva, uz izuzetak Švedske. Značajniji pad zabeležen je u Portugalu, Italiji, Irskoj, Grčkoj i Španiji, dok je s rastom od oko 10 odsto Turska preskočila zemlje u kojima se kriza ječe osetila kao što su Mađarska, Hrvatska i baltičke zemlje.
Inače, GfK GeoMarketing svake godine provodi analizu kupovne moći građana za 42 zemlje u Evropi. Purcshasing power Index predstavlja raspoloživi iznos za ukupnu vrednost roba i usluga koje građani nekog područja mogu da nabave tokom godine. Indeks se izračunava na osnovi makroekonomskih pokazatelja svake zemlje, podataka iz međunarodnih institucija i dodatnih analiza u GfK-u.
Kupovna moć predstavlja zbir svih dostupnih novčanih sredstava po stanovniku - neto primanja građana i jedan je od najznačajnijih indikatora potrošačkog potencijala.
