Britansko-holandski proizvođač robe široke potrošnje Unilever najavio je da će za 500 miliona evra kupiti najvećeg ruskog proizvođača kozmetike Kalinu, čime će istisnuti francuski L’Oreal s pozicije drugog najvećeg proizvođača proizvoda za ličnu higijenu u Rusiji.

Ta se kupovina podudara s Unileverovom strategijom širenja na brzorastuća tržišta u razvoju poput Rusije, gde tržište proizvoda za ličnu higijenu raste po godišnjoj stopi većoj od 10 odsto, i pozicionira ga odmah iza američkog konkurenta Procter & Gamblea. Britansko-holandska grupa želi da amortizuje slabu potražnju na evropskim i američkim tržištima, i u potrazi je za ulaganjima u regije u razvoju. U Unileveru očekuju da će do 2020. godine na tim tržištima ostvarivati tri četvrtine prihoda, u odnosu na sadašnjih oko 54 odsto.

Najavljenom akvizicijom Unilever će osigurati pristup Kalininoj raširenoj distribucionoj mreži i dobroj bazi za proizvodne inovacije.

Unilever je treća po veličini grupa u svijetu za proizvodnju hrane i proizvoda široke potrošnje a kupovinom Kaline dodaće sopstvenim brendovima za negu kože i kose Dove, Sunsilk, Timotei i Clear ruske brendove Pure Line, Black Pearl i Silky Hands.

Deo za ličnu negu beleži najveći rast u grupi Unilever i u 2010. generisao je gotovo trećinu prihoda grupe u iznosu 44,3 milijarde evra. Ima vrlo jake pozicije na tržištima Indije, Brazila i Kine.

Kalina je prognozirala da će ove godine ostvariti prihode od 303 miliona evra, i to najvećim delom na tržištima Rusije, Ukrajine i Kazahstana.