Sainsbery, britanski lanac supermarketa, najavio je da će poznati engleski fudbaler Dejvidom Bekam ubuduće biti ambasador ove kompanije i tako inspirisati decu svih uzrasta da vode zdraviji i aktivniji život. Pre Bekama, zaštitno lice supermarketa poslednjih jedanaest godina bio je britanski kuvar Džejmi Oliver, a njegov ugovor je vredeo između jednog i dva miliona funti.
Jedna od glavnih aktivnosti Dejvida Bekama biće rad na veoma uspešnoj kampanji pod nazivom Active Kids, pomoću koje je do sada prikupljeno opreme u vrednosti preko 115 funti sterlinga koja je poklonjena bolnicama, školama, sportskim klubovima. Bekam će takođe biti Sainsbury ambasador na Paraolimpijadi u Londonu 2012. godine.
Po rečima Džastina Kinga, direktora kompanije Sainsbury, Bekam je odabran za mesto ambasadora za kampanju Active Kids jer je vrhunski sportista, otac četvoro dece i samim tim idealan da utiče na decu da vode zdraviji i aktivniji život. Marketinška kampanja počeće reklamom za sladoled 25. novembra 2011. godine.
