Veliko istraživanje, koje je kompanija Microsoft sprovela u Velikoj Britaniji, pokazalo je da je oglašavanje sektora trgovine dva puta efikasnije kada se realizuje preko štampanih medija, nego preko elektronskih. Studijom je obuhvaćeno 26 vodećih britanskih trgovinskih lanaca, od kojih su 24 među 100 najvećih oglašivača u Britaniji.

Tim istraživanjem je utvrđeno da svaka funta potrošena na oglašavanje u štampanim medijima, donosi prihod od pet funti, dok je na jednu funtu ulaganja u oglašavanje na TV-u prihod 2.15 funti, a 3.44 funte dobije se ako je oglašavanje realizovano na Internetu. Na osnovu tih rezultata, Microsoft preporučuje da oglašivači povećaju svoje budžete za štampane medije i Internet za 10 odsto, a da za isti procenat smanje ulaganja u oglašavanje na TV-u.

Inače, u Velikoj Britaniji u 2009. godini prihodi od TV oglašivanja prvi put u istoriji su bili manji od budžeta potrošenih na webu, koji je inkasirao 3,6 milijardi funti.

Rezultati ovog istraživanja samo potvrđuju ranije istraživanje, organizovano od strane britanske agencije Nauka brendova, koje je potvrdilo da se od oglašavanja u štampanim medijima dobija dvostruka vrednost u odnosu na uložena sredstva u oglašavanje u drugim medijima. Ova dva istraživanja obavljena su nezavsino jedno od drugog i u njima nisu učestvovali predstavnici industrije štampanih medija.