I pored postojanja brojnih robnih marki koje se nalaze u vlasništvu trgovinskih lanaca i koje se u njima ekskluzivno kupuju, u Srbiji je vrednosno učešće trgovinskih marki bilo ispod jedan odsto, pokazuju rezultati istraživanja.
U 2006. godini u Srbiji je vrednosno učešće trgovinskih marki bilo ispod jedan odsto; polovinom 2007. godine 11,4 odsto potrošača znalo je da tačno opiše pojam trgovinske marke spontano, bez podsećanja; sa podsećanjem polovina građana navodi da se susrela s markama u trgovinskom vlasništvu.
Tržište maloprodaje u Srbiji je u razvoju. Vrednosno učešće top 10 lanaca bilo je 2006. godine 28 odsto, što je znatno manje nego u razvijenijim zemljama CEE, gde se učešće prvih deset kreće od 60 do 70 odsto (Češka, Hrvatska, Mađarska, Slovačka). Međutim, sve je više domaćih i inostranih lanaca koji imaju veliki broj modernih objekata, naročito u većim gradovima.
Jedna od karakteristika trgovinskih lanaca je i posedovanje vlastitih trgovinskih marki (private labels), koje se tu ekskluzivno i kupuju. Trgovinski lanci teže da pomoću svojih marki stvaraju konkurentsku prednost i jedinstvenost i tako povećavaju lojalnost kupaca, a time i profitabilnost.